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品牌創建的基本思路

發布時間:2015-02-06  點擊數:1978

建立品牌時肯定會出現一系列的客觀問題,這些問題伴隨著品牌的出生,品牌出生時擾亂的市場、品牌的成長與發展。
1、 構建品牌在品牌還沒有形成前,在市場上沒有知名度的情況下,品牌的出現將擾亂市場,此時存在品牌產品上市是否受到同行產品的市場抵制,特別是“群眾領袖”帶頭抵制
2、 新品牌上市時顧客的接受程度與銷售觀念是否阻礙產品品牌的發展與銷售
3、 產品進入市場時,產品品牌宣傳的觀點觀念是否背離群眾觀念,采用什么方法改變消費者的思想,怎么給產品品牌注入品牌文化和理念
4、 怎么打造產品品牌的認知度,如何提高新產品在市場的傳播
5、 怎樣給產品品牌一個衍生的空間,用什么作為衍生空間的引子
6、 如何打造一條標準化、規范化和行業化的生產、包裝、運輸、銷售模式
7、 怎么維護品牌形象
8、 什么將對品牌構成內在威脅與外在威脅
9、 產品品牌能否擔當市場細分法則和二元法則的雙重壓力
10、 品牌的所有者與使用者關系維護


解決辦法及思路:
1、 品牌分兩條路線進行,以優質產品走高端路線,樹立產品品牌;一部分走原有市場路線,從人民群眾中來,到人民群眾中去
2、 目前的市場消費觀念是人們長期積累的結果,這種結果有對有錯,快速樹立正確觀念必須從公益性開始入手,提出正確觀點,并利用權威媒體向外發布
3、 文化來自于產品而又高于產品,產品文化來自制造商對產品的規范和標準實施,品牌的出現要走形象話路線這是必然
4、 品牌的認知度是從CI、VI、BI開始入手的,鮮明的商標包裝和特色的產品概念是品牌得以衍生的根本,從產品的品質得以升華
5、 品牌的衍生空間是產品品牌構建前必須考慮的,是否需要子品牌幫助品牌宣傳,例如金利來,以前沒有考慮到品牌衍生,從而在男裝打開市場后開始女裝銷售,結果女裝一敗涂地
6、 標準化的生產路線是產業化的根本,也是品牌構建的基礎
7、 品牌維護需要多方面的保護,包括商標,宣傳、售后服務等
8、 內在威脅主要是產品質量,外在威脅在于市場沖擊與運做,這與規范化在同一線上
9、 產品細分與二元法則是產品品牌站立市場到成為市場龍頭的一個發展過程,所謂不謀全局者不足于謀一域
10、推出的品牌屬于誰所有,推出的品牌歸屬誰所有,誰對這個品牌具有使用權等,這關系到品牌的歸屬問題。

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